LOS CLUBES DE FÚTBOL NO NECESARIAMENTE TIENEN QUE SER EMPRESAS PARA ESTAR BIEN GESTIONADAS EN MARKERTING
Santiago Traynor es el Gerente de Marketing del club argentino River Plate, quien llegó invitado al Perú para dar una charla sobre marketing deportivo el fin de semana pasado. Traynor viene trabajando desde hace 20 meses las estrategias de marca que han convertido al club en poco tiempo en un renovado símbolo de éxito tanto deportivo como económico, luego de la debacle de no solo irse a la segunda división de fútbol profesional por primera vez en su historia, sino en hacer una re ingeniería en toda la institución, prueba reciente de ello son los trofeos obtenidos por las campañas “River vuelve a ser River” en los premios Mercurio 2015 y el trabajo realizado con una de sus marcas sponsor Netshoes por la campaña #UnaEntregaMonumental que se llevó un premio Effie en Argentina. ¿Cómo era el área de Marketing antes de su llegada? Era un área que existía pero estaba para explotar, había que cambiar los paradigmas. Los clubes en Argentina son asociaciones civiles que cada tres o cuatro años ...
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